Lega Serie B lancia B4People: piattaforma per sostenibilità sociale e ambientale

La Lega Serie B ha presentato B4People, la nuova piattaforma per la sostenibilità sociale e ambientale che sarà visibile negli stadi durante la 3ª e la 4ª giornata del campionato Serie BKT 2026/27. Il progetto unifica le iniziative promosse dalla Lega e dalle società associate e punta a rendere i temi dell'etica, del rispetto e della responsabilità sociale e ambientale parte integrante dell'attività agonistica e comunicativa.

Presentazione e piano operativo

La piattaforma è stata illustrata il 25 marzo nella sala del Parlamentino del Palazzo Brasini a Roma, alla presenza di rappresentanti delle istituzioni politiche e sportive. La Lega ha formalizzato l'impegno a definire una strategia di sostenibilità in linea con il percorso di transizione ecologica, sociale e di governance ESG, seguendo le linee programmatiche della UEFA e della FIGC.

L'identità visiva di B4People verrà veicolata in tutti gli stadi con il coinvolgimento delle società, dei licenziatari audiovisivi e degli operatori dell'informazione: led bordocampo, maxischermi, grafiche TV, appelli e contenuti su web e social media ospiteranno il brand e i segni distintivi della campagna #B4People.

L'obiettivo operativo indicato dalla Lega è che ogni giornata di campionato sia dedicata a un'iniziativa di responsabilità sociale e che tutte queste iniziative rientrino in un unico piano di comunicazione targato B4People, conferendo così una forma integrata e continuativa al progetto.

Il presidente della Lega Serie B, Paolo Bedin, ha sottolineato la valenza territoriale del campionato e la necessità di farsi «megafono di azioni responsabili da comunicare a venti città e a milioni di tifosi». Per dare concretezza al progetto, la Lega ha istituito un'area e un dipartimento con personale dedicato e qualificato, con l'obiettivo di inaugurare entro la stagione una vera e propria strategia ESG della Lega Serie B.

Il lancio di B4People segna quindi l'avvio di una fase operativa che combina comunicazione e governance: nelle prossime settimane si misurerà la visibilità della campagna durante le giornate indicate e si seguirà l'implementazione del dipartimento interno per valutare la messa a terra delle iniziative annunciate.